Веселье делу не помеха: российской аудитории больше всего импонирует смешная реклама

В основе успешной рекламной кампании лежит три параметра: охват аудитории, отклик аудитории,реакция аудитории. Охватите правильную аудиторию, проверьте, что реклама с ней резонирует, и проверьте, растут ли ваши продажи по итогам рекламной кампании. Все просто, правда? Неправда.

Рекламный ландшафт непрерывно трансформируется по мере того, как технологии и средства коммуникации открывают новые возможности для связи с потребителями. Мы смотрим видео на телефонах, слушаем музыку на ноутбуках и читаем газеты на планшетах и зачаствуюделаем все это одновременно. Необходимость охватить нужную аудиторию, найти у нее отклик и стимулировать ее реакцию становится существенным вызовом при принятии решений об инвестициях в рекламу.

Не существует единого секрета успеха для достижения максимального эффекта от рекламы в столь насыщенном рынке, однако понять отношение потребителей к рекламе на разных ее носителях может быть удачным первым шагом в этом направлении.

Глобальное исследование доверия к рекламе Nielsen было проведено среди 30,000 онлайн–респондентов в 60 странах мира, в том числе в России, с целью отразить восприятие потребителями различных источников информации и видов рекламы. Результаты исследования проливают свет на форматы коммуникации, лучше всего резонирующие с потребителями, а так же указывает на те из них, которым еще предстоит завоевать внимание аудитории. Кроме этого, потребители выразили свою точку зрения на то, насколько указанные каналы коммуникации стимулируют их желание совершить покупку. Пользуясь случаем, мы также узнали, какой жанр рекламы нравится потребителям больше всего, и из разных уголков планеты мы, конечно, получили разные ответы.

Новое глобальное исследование доверия к рекламе Nielsen показало, что смешные ролики пользуются наибольшей популярностью среди российских потребителей (60%). Реклама на основе реальных жизненных ситуаций резонирует с 42% опрошенных, треть россиян с удовольствием смотрят рекламу с семейными сценами, чуть меньше (30%) – ролики, продвигающие здоровый образ жизни.

«Практика показывает, что смешные ролики действительно запоминаются лучше и, более того, становятся предметом обсуждения в беседах с друзьями, что еще больше усиливает резонанс. Опасность здесь существует всего одна: смех в рекламе не должен заглушить запоминание аудиторией самого рекламируемого бренда», – отмечает Олег Мартьянов, руководитель практики «Эффективность маркетинга» Nielsen Россия. Добавим, что отклик аудитории, или резонанс, заключается в запоминании аудиторией самой рекламы и рекламируемого бренда и является неотъемлемой частью важнейшего показателя эффективности рекламы – реакции аудитории, которая выражается в действии, т.е. в совершении покупки.

В мире топ-лист распределился несколько по-другому: в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке самые любимые ролики – со сценами из реальной жизни (45-50%), юмор в рекламе помимо российских потребителей приветствуют потребители  Северной Америки и Европы (50-51%). Реклама с животными находит наибольший отклик в Северной Америке (27%), реклама со спортивной тематикой – в Латинской Америке (23%), а ролики со знаменитостями – в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в регионе Северная Африка/Ближний Восток (по 14%).

По материалам  Nielsen