Публикации от Leonid Borislavsky

Как сделать эффективную рекламу на телевидении.

0.0 00 Согласно исследованиям средний россиянин смотрит телевизор около четырех часов каждый день. Это само по себе указывает на огромный потенциал телевидения как места для рекламы продукции компании и достижения целевых клиентов. Благодаря телевизионной рекламе действительно возможно увеличение продаж и осведомленности о компании, если рекламные ролики запоминающиеся, простые, творческие, но при этом достаточно короткие. Приведем […]

Эффективный ребрендинг при ограниченном бюджете.

0.0 00 Современное время отличается ежедневной суетой, стремлением к прогрессу и возрастающей конкуренцией. Создание собственного непревзойденного бренда, является одной из главных задач любой компании, фирмы в наших современных рыночных условиях.

Новое в сфере техники и технологии.

0.0 00 IP-PAL от Astro Strobel Последние несколько месяцев были насыщены изменениями в сфере техники и технологий, о которых сегодня мы и поговорим. Для начала хотелось бы рассказать об обновленном решении IP-PAL от компании Astro Strobel. Подробности о нем поведал Германн Геер. «В современном мире технологии и оборудование меняются быстро, иногда даже слишком быстро. Некоторые […]

Тренды и перспективы. По следам IBC-2014.

0.0 00 IBC – безусловно, крупнейшее ежегодное событие в сфере телевещания. Проанализируем мировые тренды бродкастинга. Так, в 2010 году все хотели 3D, годом позже – айфон и айпад. Темой 2012 стал мобильный контент, в прошлом году все разговоры велись об ОТТ. Осень 2014 в Амстердаме выявила не один, а сразу несколько трендов.

IBC-2014.

0.0 00 IBC (InternationalBroadcastingConvention) – это мероприятие, в очередной раз подтвердившее свой статус крупнейшего отраслевого события в Европе. IBC-2014 привлекло 55 092 участника. Более 1500 экспонентов охватили всю вещательную индустрию, предложив традиционные и инновационные решения в области создания, администрирования и распространения контента.

Телевидение в общественном мнении и повседневной жизни россиян.

0.0 00 В массовом сознании россиян существует довольно много стереотипов и предубеждений, связанных с телевидением, которые не всегда подтверждаются эмпирически и которыми люди не руководствуются в своей реальной жизни. Так, в российском обществе распространено пренебрежительное и ироничное отношение к телевидению вообще и к «телевизионному» способу времяпрепровождения в частности. Однако эмпирические исследования и простое включенное наблюдение […]

Медиапланирование на телевидении.

0.0 00 С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов. Россия занимает средние позиции со средним временем телесмотрения 190 минут.

Основные требования и подходы к разработке медиаплана.

0.0 00 85-90% бюджетных средств рекламодатель расходует на размещение рекламных материалов в СМИ, поэтому этой проблеме следует уделять особое значение. Неверно выбранные средства массовой информации приведут к ненужным тратам и снижению экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

Охват с точки зрения медиапланирования (Reach, Cover).

0.0 00 Охват (reach) – это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Чем больше количество потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват. Идеальный охват – получение сообщения ста процентами целевой аудитории. Однако на практике полный охват остается, как правило, недостижимой целью.

Все, что нужно знать о 4К разрешении.

0.0 00 Вслед за LED и 3D моделями телевизоров в 2012 году на прилавках магазинов появляется еще один тип HDTV – телевизоры с поддержкой разрешения 4K. Это событие обставляется маркетологами компаний как следующий этап в развитии телевидения высокого разрешения, и производители уже выстраиваются в очередь, чтобы представить нам свою продукцию.

ТЕХНОЛОГИЯ ЗАБРАСЫВАНИЯ УДОЧЕК.

0.0 00 Недостаточно снять хороший ролик, «цепляющий» целевую аудиторию, нужно эффективно этот ролик до нее донести. При правильном медиапланировании компания получает оптимальную схему размещения рекламы с максимальным эффектом при минимальных затратах. Если непосредственно сообщение (ролик или макет) — это «наживка», на которую «клюнет» клиент, то медиапланирование можно сравнить с выбором наиболее рыбного места, чтобы забросить […]

«Триколор ТВ» первым в России начал регулярное вещание в формате Ultra HD.

0.0 00 22 октября 2014 года «Триколор ТВ» начал регулярное вещание пилотного телеканала в формате сверхвысокой четкости (ULTRA HD 4K). Контент в новом стандарте качества на постоянной основе демонстрируется в России впервые. Телеканал доступен без дополнительной платы всем зрителям спутникового телевидения.

Большое ТВ попалось в сеть.

0.0 00 Российское телевидение, несмотря на свое доминирующее положение с точки зрения аудитории и доходов (охватывает 99 процентов населения и получает половину всех рекламных бюджетов), с каждым годом приобретает все большую интернет-зависимость.

Многоканальный вещательный комплекс для телеканала РЕН-ТВ.

0.0 00 Вещательный комплекс, о котором идет речь ниже, обеспечивает формирование пяти телевизионных каналов, которые транслируются федеральным телеканалом «РЕН-ТВ» на несколько часовых поясов.