Виктория Каючкина, YouTube: «Видео вызывает больший отклик, если автор по-настоящему увлечен»
Видеосервис YouTube, принадлежащий компании Google, за короткое время стал главной альтернативой классическому телевидению для молодежной аудитории.
Количество переросло в качество благодаря талантливым блогерам – именно они привлекают к себе внимание зрителей и медиа, задают тренды. О том, как видеоплатформа поощряет успешных блогеров и каковы критерии хорошего контента, в интервью «Телеспутнику» рассказала менеджер по работе с партнерами YouTube Виктория Каючкина.
Как YouTube строит взаимодействие с популярными блогерами, какие возможности вы им предлагаете?
В российском сегменте YouTube сейчас более 500 каналов, где количество подписчиков превышает 1 миллион. Авторы YouTube получают доход не только от показа рекламы, но и другими способами. Мы называем это альтернативной монетизацией. Например, сейчас в нашем сервисе в России доступны такие дополнительные источники заработка, как «Суперчат» и спонсорство. Все это помогает партнерам развивать бизнес и расширять аудиторию.
Кроме того, у популярных авторов есть возможность воспользоваться YouTube-студией – это профессионально оборудованный съемочный комплекс. В данный момент такие студии есть в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Дубае, Токио и других городах. Там можно учиться новому, общаться с другими авторами и создавать видео для своего канала.
Какие технологии продвижения видео используются на YouTube?
Компания Google находит релевантную для продвижения аудиторию, совмещая поведенческие сигналы с семи площадок, у каждой из которых более одного миллиарда пользователей. Это непосредственно поисковой сервис, а также Android, Chrome, Gmail, Google Play, YouTube и карты. Это стало возможно в том числе благодаря использованию технологии искусственного интеллекта. В результате мы можем найти пользователей как по расширенным демографическим характеристикам, например семейному положению, возрасту детей и образованию, так и по интересам, привычкам, а также намерениям и действиям.
Назовите, пожалуйста, критерии успешного видеоконтента на YouTube, каким требованиям он должен отвечать?
Существуют так называемые «10 принципов творчества», мы условно делим их на три группы. Первая посвящена тому, как привлечь зрителей, вторая – как их удержать, а третья – как получать удовольствие от процесса. Расширить охват видео помогает правильный таргетинг, оптимизация для поиска, понятность без контекста, сотрудничество с другими авторами, а также создание контента, которым зрители хотят поделиться. Далее мы советуем активно взаимодействовать с аудиторией. Очень важно поддерживать единообразие контента. Видео получаются интереснее и вызывают больший отклик, если автор по-настоящему увлечен, поэтому так важно найти темы, интересные ему самому. Есть отличный ресурс, где можно ознакомиться с правилами создания видеоконтента – «Академия авторов YouTube».
Сотрудничаете ли вы с телеканалами и онлайн-кинотеатрами?
На YouTube присутствует практически любой телевизионный контент, причем во многих случаях он доступен одновременно с телевизионным эфиром или сразу после. В качестве примера приведу каналы ВГТРК, НТВ, «Первый канал» и СТС.
Насколько перспективны для YouTube форматы VR, в частности видео 360 градусов?
Панорамные видео и виртуальная реальность – это новые форматы, которые, безусловно, расширяют возможности автора. Однако, создание такого контента намного сложнее обычного, для съемки используется сферическая камера или камера с несколькими объективами, что требует больше затрат и трудовых ресурсов. Сейчас такой формат видео особенно популярен в документальной съемке, в роликах об экстремальных видах спорта и клипах.
Известно, что YouTube-блогеры, достигшие определенных показателей, могут бесплатно пользоваться фирменной столовой Google в любой точке мира, это правда?
У YouTube немного другая система признания для творцов. Каждый автор, достигший рубежа в 100 тысяч, 1 миллион и 10 миллионов подписчиков, получает от нас «Серебряную», «Золотую» или «Бриллиантовую» награды. Как и любой другой партнер, блогер, конечно, вправе посетить офис Google и воспользоваться кафе в случае, если его пригласил и готов сопровождать кто-то из сотрудников компании.
