CSTB. Telecom & Media 2018 Тренды и перспективы

Традиционно в конце января – начале февраля в Москве прошла очередная, в этом году 20-я, юбилейная выставка-форум CSTB. Telecom & Media 2018. В мероприятии приняли участие более 270 брендов, среди которых мировые и российские производители и дистрибьюторы контента, ведущие операторы многоканального цифрового телевидения и связи, кабельные и спутниковые компании, медиахолдинги и телеканалы, зарубежные и российские контент-провайдеры, производители и поставщики оборудования и услуг и немногим более 25 тыс. посетителей – профессионалов ТВ и телеком-индустрии

Вместо пленарного заседания конференционная часть CSTB стартовала с круглого стола “Стратегии развития бизнеса эфирных и неэфирных каналов в различных средах распространения”, где лидеры отрасли обсудили фундаментальные изменения в сфере дистрибуции контента и поделились своим мнением о том, как меняется путь пользователя при просмотре линейного и нелинейного телевидения.

Дискуссия “ULTRA HD – новый глобальный этап развития телевидения?” собрала за одним столом представителей ТМТ Консалтинг, “Триколор ТВ”, Dolby в России и СНГ, GS Group, Eutelsat S.A, Лайфстрим (“Смотрёшка”), Irdeto, “Первый ТВЧ” и компанию Huawei. Эксперты обсудили изменения, произошедшие на российском и международном рынках UHD в 2017 году, перспективы развития абонентской базы UHD-телевидения в России, драйверы роста и проблемы развития технологии.

В Форуме региональных операторов приняли участие представители операторов со всей России, среди них “Уфанет”, “Ордерком”, “Видикон”, “Ланта”, “КЭТИС”, “Ореол”, Sevencom, а также “Контур-М” и “Первый ТВЧ”. Речь шла, в частности, о “законе Яровой” и возможных путях его реализации в контексте хранения операторами данных.

Еще одна новинка выставки – конференция “CONTENT SUMMIT RUSSIA. Российский контент: тенденции и перспективы”, где ведущие продюсеры, дистрибьюторы, селлеры и байеры контента в ходе дискуссий обсудили маркетинговые исследования национального рынка контента в РФ, перспективы его выхода на международный рынок и развитие отечественных телеканалов за пределами РФ, а также новые технологии и тренды будущего медиаотрасли (360° и VR).

О событийном маркетинге как эффективном способе промотирования телеканалов и операторов говорили на кейс-марафоне “Маркетинговая активность операторов и вещателей”. Эта сессия собрала вместе представителей вещателей и операторов из разных регионов России, которые в формате 10-минутных выступлений делились своим опытом по проведению различных мероприятий для привлечения внимания и повышения лояльности целевой аудитории.

Большой успех среди посетителей имела секция OTT.Future, которая объединила представителей сервисов и операторов. Генеральный директор Ассоциации Интернет-видео Алексей Бырдин отметил эффективность принятого в прошлом году закона о “зеркалах”, нацеленного на борьбу с пиратством. В секции приняли участие представители “ТМТ Консалтинг”, J’son&Partners Consulting, TelecomDaily, РАЭК, IKS-Consulting, ivi, Megogo, OKKO, PeersTV, “Мегалабс”, “Орион Экспресс”, “Триколор ТВ”, “Ростелеком”, МГТС и другие.

На ежегодной секции “Мультисервисные спутниковые сети и VSAT. Перспективные спутниковые технологии связи и вещания в приложении к российскому рынку” уделили внимание потенциалу использования спутниковой связи в непривычных для России средах и поделились инновационными проектами в этой отрасли.

На секции “Мастерство создания и развития тематического канала” совместили теоретическую часть с рассмотрением реальных примеров из ТВ-практики.

По материалам пресс-службы CSTB

– Какие позитивные моменты вы отметили на CSTB в этом году?
– Мы с радостью отметили, что темп работы на выставке по-прежнему насыщенный и динамичный. Мероприятие демонстрирует стабильную популярность среди игроков рынка платного телевидения.

Не можем не упомянуть форум в рамках выставки. Деловая программа была очень разнообразной, а заявленные темы интересны и актуальны для всех участников рынка и всех департаментов: программинга, маркетинга, юристов, дистрибуции.

– Какие тенденции развития отрасли показала выставка?
– В первую очередь стремление телеканалов и операторов поддерживать интерес и доступ к платному телевидению благодаря совместным мероприятиям и различным коллаборациям.

Хочется также отметить внедрение и активное использование новейших технологий и сервисов, с помощью которых операторы развивают свои предложения для абонентов, вне зависимости от размера абонентской базы и региона, на который нацелена активность.

При этом, не можем не отметить: количество участников рынка растет значительными темпами, а коммуникации становятся все более разнообразными и многоплановыми.

– Что дало мероприятие непосредственно вашей компании?
– Пообщались с коллегами – телеканалами и операторами. Удалось обменяться профессиональным опытом – это очень увлекательная часть мероприятия. В процессе общения рождаются новые идеи, открываются дальнейшие перспективы развития.

За время выставки мы смогли поработать над укреплением и расширением клиентской базы, провести ряд переговоров на предмет новых соглашений о сотрудничестве, ведь такое масштабное событие для индустрии – отличная площадка для переговоров.

– Какие позитивные моменты вы отметили на CSTB в этом году?
– Без CSTB уже невозможно представить начало рабочего года для телеиндустрии. За два десятка лет выставка и форум стали неотъемлемой составляющей жизни отрасли.

Здесь открывается деловой сезон, подводятся итоги, проходит обмен идеями, строятся планы на будущее, завязываются и развиваются деловые контакты. Юбилейный год не стал исключением. У форума словно открылось второе дыхание. Дискуссии были особенно жаркими и оживленными. А вот кулуарная составляющая в этом году, напротив, оказалась менее энергичной. Все это – отражение острой потребности рынка в свежих идеях, инновационных проектах, новых путях развития. Спасибо организатором за традиционно высокий уровень проводимых мероприятий и вдумчивое отношение к формированию программы. Желаем CSTB долголетия и успешного развития.

– Какие тенденции развития отрасли показала выставка?
– В качестве ключевого рыночного тренда отмечается смена парадигмы работы операторов платного телевидения. Практически каждая из компаний, представленных на форуме и ориентированных на долгосрочную стратегию развития, сегодня находится в поиске новой бизнес-модели, позволяющей обеспечить свое максимальное присутствие в различных средах вещания и на большинстве территорий. Две базовые цели – выход на новую аудиторию и создание новых продуктов для уже действующих абонентов. Ресурсы у участников при этом неоднородны: спутниковые операторы выходят в Интернет, кабельные кооперируются с ними, расширяя свою территорию сигнала за счет спутникового сигнала. Мобильные операторы также ищут возможности для кобрендинговых программ со спутниковыми.

Последний год рынок спутникового телевидения переживает новый этап своего развития. От наращивания абонентских баз все операторы перешли к работе с действующими абонентами, предлагая новые сервисы и мультисредовые решения. Так, сегодня неотъемлемой частью жизни практически каждого человека стали мобильные гаджеты, и, ориентируясь на потребности абонентов, операторы стали предлагать возможность просмотра своих пакетов не только по телевизору, но и при помощи мобильных приложений.

На самом деле опыт как Западной Европы, так и США говорит о том, что спутниковое ТВ было и остается одним из самых перспективных сегментов рынка платного телевидения. Насыщение рынка услугой не означает прекращение его существования, напротив, это новые возможности для развития. Еще одним драйвером рынка платного телевидения, безусловно, является развитие мультисредовых сервисов, которые позволяют удержать абонентов и создать для них дополнительные преимущества от платной подписки. Ожидаемо серьезный рост в самом ближайшем будущем продемонстрируют сервисы нелинейного телевидения. Данный прогноз подтверждает всеобщий высокий интерес к аналитике и кейсам в области ОТТ, который продемонстрировали участники форума в этом году.

– Какие позитивные моменты вам удалось отметить в этом году?
– Центральной темой выставки CSTB-2018 явилось развитие индустрии платного телевидения в России, в том числе развитие технологии Ultra HD и важность безопасной доставки данного вида контента. На фоне того, что по оценкам на конец 2017 года уровень проникновения платного телевидения в России уже достиг 75%, операторы осознают важность предоставления высокоценного контента и расширения спектра услуг на категорию потребителей, для которых OTT-сервисы являются все более востребованными.

– Какие тенденции развития индустрии продемонстрировала выставка?
– Выставка продемонстрировала усиление конкуренции на рынке платного телевидения в России и рост требований, предъявляемых потребителями к контенту. На данном рынке перед местными операторами кабельного телевидения стоит сложная задача – удержать абонентов от оттока к новым участникам рынка. Благодаря переходу на цифровое кабельное вещание операторы могут решить проблему конкуренции с эфирными цифровыми FTA-сервисами, однако они не смогут успешно конкурировать с новыми игроками, не предложив широкий спектр пакетов контента.

– Что ваша компания продемонстрировала на выставке?
– На выставке CSTB 2018 компания Irdeto объявила о запуске своего нового решения Hosted CA в России, позволяющего малым и средним операторам кабельного телевидения в более сжатые сроки и с меньшими затратами развернуть CA-решение мирового класса для цифрового телевидения. В решении Irdeto Hosted CA предлагается особая версия надежной системы защиты Cloaked CA. Она позволяет небольшим российским операторам получать право на трансляцию высоковостребованного контента и поддерживать широкий спектр различных устройств, предлагая привлекательный сервис по конкурентоспособной цене.

– Какие результаты принесло вашей компании данное мероприятие?
– Выставка CSTB 2018 создала для нас отличные предпосылки для встреч и общения с российскими операторами: мы смогли обсудить с ними преимущества недавно запущенного решения Irdeto Hosted CA. Совместно с нашими партнерами по данному проекту мы подписали на стенде Irdeto контракт с TelecomMPK, первым новым клиентом решения Hosted CA в России.

– Какие позитивные моменты вы отметили на CSTB в этом году?
– Юбилейная выставка CSTB, которая уже двадцать лет остается главным событием отрасли, приятно поразила уровнем организации, насыщенной деловой программой и задающими вектор развития заявлениями ведущих медиаменеджеров.

– Какие тенденции развития отрасли показала выставка?
– Выставка в который раз доказала, что телевидение не стоит на месте и развивается космическими темпами. Успешный опыт производства контента в форматах VR и 360° является тому прямым доказательством.

– Что ваша компания демонстрировала в ходе CSTB? Что дало мероприятие непосредственно вашей компании?
– В этом году выставка CSTB стала для нашего телеканала знаковой: именно в ее рамках состоялось прощание с названием Game Show и презентация нового логотипа “Е”. Помимо ребрендинга мы обозначили новую концепцию, которую в полной мере отражает девиз редакции “Игры как повод”. Отклик посетителей в который раз доказал, что у видеоигр и киберспорта нет возрастных рамок и гендерных различий: кто-то уже давно увлечен, а кто-то испытывает неподдельный интерес. Но равнодушных нет. Этот факт подверждает то, что по итогам зрительского голосования наш телеканал получил премию “Большая цифра” в номинации “Спортивный телеканал”.

– Какие позитивные моменты вы отметили на CSTB в этом году?
– На выставке было представлено более 270 брендов. Среди них российские и зарубежные производители и дистрибьюторы контента, медиахолдинги и телеканалы, зарубежные и российские контент-провайдеры, производители и поставщики оборудования и услуг. Более 25 тыс. посетителей – профессионалов ТВ- и телеком-индустрии.

– Какие тенденции развития отрасли показала выставка?
– Существенная часть проекта – многопотоковый международный форум. Он включил в себя 20 секций, дискуссий, семинаров и других тематических мероприятий.

Одной из основных тенденций можно считать трансляцию контента в формате Ultra HD, поскольку каждый третий телевизор в мире поддерживает эту функцию. Эта технология является очередным глобальным прорывом.

Большое внимание было уделено ОТТ-сервисам. Развитие OTT зависит от того, как телеканалы будут выстраивать свои платформы по легальному распространению контента. При этом традиционное эфирное распространение не будет свернуто. Скорее, в данном вопросе стоит говорить о сегментации.

– Что ваша компания демонстрировала в ходе CSTB? Что дало мероприятие непосредственно вашей компании?
– DigitalLab представил обновленный технологический цикл предэфирной подготовки телеканалов. Ажиотаж вокруг нашего стенда не спадал от начала до самого конца третьего выставочного дня. Среди посетителей наблюдались представители брендов разного направления и масштаба, как отечественные, так и зарубежные компании оказались заинтересованы в сотрудничестве с DigitalLab.

В этом году мне особенно хочется отметить насыщенную и интересную бизнес-программу СSTB 2018, которая включала в себя множество панельных дискуссий, презентаций и круглых столов. Например, в рамках дискуссии “ULTRA HD – новый глобальный этап развития телевидения” мы вместе с представителями ведущих компаний обсудили изменения, произошедшие на российском и международном рынках в 2017 году. Ultra HD – модный тренд, все большее число компаний собирается или уже осуществляет вещание в этом формате. Основное ограничение для массового внедрения этого формата в России – дороговизна контента. На меня произвело большое впечатление, что целый ряд отечественных компаний уже в ближайшее время планируют производить контент в UHD.

Кроме того, из секции OTT.Future отрадно было узнать, что онлайн-кинотеатры и видеосервисы значительно улучшили свои финансовые показатели – не секрет, что до сегодняшнего дня поставщики легального контента терпели убытки в России. Эта позитивная тенденция говорит нам о том, что за несколько лет сознание отечественного потребителя изменилось: он понял, что за качественный контент нужно платить.

В целом CSTB еще раз подтвердила свой статус универсальной бизнес-площадки, объединяющей в одном месте профессионалов ТВ и телеком-индустрии. Выставка дала нам возможность не только услышать мнение экспертов, но и пообщаться с многими участниками рынка, в том числе с перспективой на дальнейшее сотрудничество.

– Какие позитивные моменты вы отметили на CSTB в этом году?
– Выставка СSTB остается единственным российским отраслевым мероприятием, на котором собирается сразу такое количество профессионалов. Хотелось бы отметить большое количество интересных тематических дискуссий и семинаров.

– Какие тенденции развития отрасли показала выставка?
– Переход из аналогового в цифровое ТВ, рост OTT-проектов, монетизация контента в Интернете, перспективы Ultra HD (4K), увеличение IPTV-сетей, SMART TV и другие приложения для платного ТВ.

– Что ваша компания демонстрировала в ходе CSTB? Что дало мероприятие непосредственно вашей компании?
– В этом году телеканалы “Феникс плюс кино”, “Оружие” и “Анекдот ТВ” располагались на стенде нашего дистрибьютора ООО “Контакт” (генеральный директор Марина Горбик). Мы провели встречи с действующими и потенциальными операторами. Сделать это не онлайн в одном месте эффективно на CSTB. Все это способствует наращиванию абонентской базы.

На CSTB 2018 порадовали активность и настрой участников рынка. Количество экспонентов и посетителей, на наш взгляд, не уступало предыдущим годам, было много впечатляющих – с точки зрения креатива и масштабности – выставочных стендов.

Выставка показала, что тематическое ТВ, несмотря на сложности разного рода, развивается, количество каналов будет расти. При этом все более важным становится контент. Что же касается способов доставки его зрителю, всех нас ждут перемены, которые, собственно, уже начались.

В ходе CSTB 2018 о2тв, прежде всего, намеревался заявить о себе – ведь наш канал полностью перезапущен в апреле 2017 года. Участвуя в выставке, мы подтверждали серьезность наших намерений и еще раз демонстрировали рынку наш формат, нашедший отражение в том числе в ярком дизайне стенда о2тв. Состоялось множество полезных встреч – с компаниями-операторами, с другими телеканалами. Представители о2тв активно посещали мероприятия форума – особенно заинтересовали сессии, посвященные распространению каналов в различных средах, а также маркетинговой активности операторов и вещателей. Одна из программ производства нашего канала – реалити-шоу “Кому жить хорошо” – стала предметом обсуждения на секции “Мастерство создания тематического телеканала”.

– Какие позитивные моменты вы отметили на CSTB в этом году?
– Практически все участники выставки хорошо к ней подготовились и приехали с четким пониманием своих бизнес-задач. Стендов “для галочки” не было, предложения и телеканалов, и вендоров были предельно конкретизированы. Это позволило существенно сэкономить время и пообщаться именно с теми экспонентами, взаимодействие с которыми позволит и дальше развивать бизнес STV.

– Какие тенденции развития отрасли показала выставка?
– Российский телеком потихоньку начинает ориентироваться на западные тренды: дальнейшее развитие UHD, виртуальную/ дополненную реальность, облачные решения и ОТТ. На выставке было представлено новое оборудование, и интерес к нему был неподдельным. Это значит, что многие операторы уже сейчас задумываются о том, какой контент в недалеком будущем будет наиболее востребован и как поменяется схема его оптимальной доставки. Услышали мы это и при личном общении с посетителями CSTB.

– Что ваша компания демонстрировала в ходе CSTB? Что дало мероприятие непосредственно вашей компании?
– В этом году мы сосредоточились на работе с текущими и потенциальными партнерами, поэтому стенд STV был ориентирован в первую очередь на создание комфортной переговорной зоны. Выставка прошла достаточно продуктивно, и в ближайшем будущем мы объявим о запуске ряда новых проектов.

Объявлены итоги Национальной премии в области цифрового телевидения “Большая цифра – 2018”

В категории “Телеканалы” победителями в разных номинациях стали:

• Информационно-деловой телеканал

• Москва 24 – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• МИР 24 – победитель по итогам зрительского голосования.

• Документально-познавательный телеканал

• National Geographic – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• Discovery Channel – победитель по итогам зрительского голосования.

• Развлекательный телеканал

• TLC – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• HISTORY – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• Paramount Comedy – победитель по итогам зрительского голосования.

• Спортивный телеканал

• МАТЧ ТВ – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• Eurosport 1 – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• Game Show – победитель по итогам зрительского голосования.

• Телеканал по интересам:

Живая природа

Nat Geo WILD – победитель по итогам голосования профессионального жюри и зрительского голосования.

История

• “История” – победитель по итогам голосования профессионального жюри и зрительского голосования

Путешествия и туризм

• “Моя Планета” – победитель по итогам голосования профессионального жюри и зрительского голосования.

Домоводство и кулинария

• “Кухня ТВ” – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• “Еда Премиум” – победитель по итогам зрительского голосования.

Автомобили

• “АВТО24″ – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• “Авто Плюс» – победитель по итогам зрительского голосования.

Музыкальный телеканал

• ТНТ MUSIC – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• Mezzo live HD – победитель по итогам голосования профессионального жюри.
• “Музыка Первого” – победитель по итогам зрительского голосования.

Специальный приз вручили телеканалу “Мультимузыка” как первому музыкальному детскому телеканалу.

Лучшее музыкальное событие – это организованный телеканалом “Музыка Первого” ежегодный фестиваль молодых суперхитов “Маевка Live”.

• Фильмовый телеканал

• Победители по итогам голосования профессионального жюри – “Дом кино Премиум” и “Кинопремьера”.
• “Дом кино” – победитель по итогам зрительского голосования.

• Телеканал сериалов

• FOX – победитель по мнению профессионального жюри и по мнению зрителей.

• Детский телеканал

В возрастной категории 0+

• “Мульт” – победитель по итогам голосования профессионального жюри
• Nick Jr. – победитель по итогам зрительского голосования

В возрастной категории 6+

• Cartoon Network – победитель по итогам голосования профессионального жюри
• Nickelodeon – победитель по итогам зрительского голосования

• Недетский телеканал

• Blue Hustler – победитель по мнению и профессионального, и зрительского голосования

Решением оргкомитета Национальной премии “Большая цифра” специальным призом удостоены телеканалы:

• Shopping Live – “За вклад в становление сегмента “Телемагазин” в России”;
• “Наш футбол” – “За вклад в популяризацию российского футбола”.

Впервые вручаются призы от MIPTV, учрежденный совместно с компанией Reed Midem:

• кинокомпании “Среда” – “За прорыв на международном рынке”;
• телеканалу “Первый канал. Всемирная сеть” – “За запуск российского телеканала за рубежом;
• компании “Сигнал Медиа” – “За развитие российских телеканалов за рубежом”. Телеканал “Дикий” отмечен специальным призом как “Открытие года”.

Лучшее событие, организованное телеканалом для операторов – гала-вечер от телеканала “Поехали” в рамках конференции кабельной и медиа-индустрии.

Лучшее событие, организованное телеканалом для абонентов, – и сразу два победителя:

• премьера сериала «Игра Престолов» 7 сезон. Amediateka;
• “Игра Престолов». Телеканал FOX В этой номинации победители определялись впервые.

Компания “Триколор ТВ”, стратегический партнер премии, вручила специальный приз телеканалу Russian Extreme Ultra “За популяризацию контента в Ultra HD”.

В подкатегории “Телепрограммы” победителями в разных номинациях стали:

• Информационно-аналитическая программа – телеканал “Наш Футбол» – программа “Тотальный разбор с В. Карпиным”.
• Документально-познавательная программа – телеканал National Geographic – программа “Гений”.
• Развлекательная программа/шоу – Субхолдинг “ГПМ Матч” – программа “Нефутбольная страна”.
• Музыкальная программа/шоу – телеканал MTV. Программа “12 злобных зрителей”.
• Программа о хобби и увлечениях – телеканал “360″ – программа “Все просто”.
• Программа о кулинарии – телеканал Food Network – программа “Паломник с половником”. – телеканал “Еда Премиум” – программа “Банкет. Фуршет. Недорого”.
• Лучшая телепрограмма, произведенная в России – Субхолдинг “ГПМ Матч” – программа «Команда на прокачку». Специальный приз “За освещение истории мирового прогресса технологий телевизионного вещания” был вручен телеканалу “Время” за создание фильма “Марк Кривошеев: опережая время”. Марк Иосифович Кривошеев – создатель современных международных стандартов цифрового телевидения и телевидения высокой четкости.

Самым активным участником зрительского голосования стала жительница подмосковного города Балашихи Марина Сапрыкина. Партнер зрительского голосования Премии – компания МТС подарила победителю комплект интерактивного спутникового телевидения МТС.

В номинации “Лучший инновационный продукт/сервис/услуга компании-оператора” победителем названо “Интерактивное ТВ» от “Ростелекома”.

Оргкомитетом Премии принято решение о введении новой номинации – “Лучшее решение для телеканалов (uplink, playout) ”. Победителем в ней стала группа компаний “Орион”.

Специальный приз от генерального партнера Премии, компании Eutelsat, “За технологическое совершенство” получило ФГУП “Космическая связь”.

Специальный приз от компании GS Group “За личный вклад в развитие российских технологий цифрового телевидения” был вручен Марку Иосифовичу Кривошееву.

В категории “Технологии и оборудование” победители определялись в четырех номинациях:

• Лучшая платформа для IP TV & OTT TV: SPB TV Rosing.
• Лучшая ТВ-приставка для OTT/гибридного приема: компания Lifestream, Смотрёшка BOX.
• Лучший VOD-сервис: AMEDIATE-KA Home of HBO.
• Лучший мультискрин/OTT TV-сервис: сервис онлайн-телевидения Peers.TV. Специальный приз от партнера Национальной премии “Большая цифра” – ФГУП “Космическая связь” за вклад в развитие регионального спутникового вещания в России был вручен Республиканской государственной вещательной компании “Дагестан” имени Гаруна Магомедовича Курбанова.

 

 

Источник