Къяра Макки, Blue Ant Media: «В плане 4K Россия сейчас является одним из самых развитых рынков»
В конце 2018 года канадский медиахолдинг Blue Ant Media презентовал в России два телеканала — Love Nature 4K и ZooMoo. Оба они посвящены природе и животному миру, но второй ориентирован на детей дошкольного возраста. О том, что нового эти телеканалы предложат российскому зрителю, «Телеспутнику» рассказала вице-президент Blue Ant Media Къяра Макки (Chiara McKee).
Расскажите немного о компании Blue Ant Media.
Blue Ant Media — это компания из Канады, основанная шесть лет назад. Мы делаем контент, занимаемся его дистрибуцией и управляем 14 телеканалами. В Blue Ant Media входят семь продакшн-студий, расположенных по всему миру — в Канаде, США, Британии, Бразилии, Сингапуре, Новой Зеландии и других странах. Они производят программы о природе, образе жизни, развлечениях, снимают документальные фильмы и детские программы, которые доступны для каналов нашего холдинга и других вещателей.
В России Blue Ant Media представляет два канала — ZooMoo и Love Nature 4K. Но их будет больше. У вас уже есть договоренности с российскими операторами платного ТВ о вещании этих каналов?
Пока нет. Наши каналы достаточно молодые: мировому рынку мы представили Love Nature 4K только в феврале 2018 года, а ZooMoo — летом 2018 года. В России об их дистрибуции было объявлено в конце ноября. У нас уже были переговоры с некоторыми OTT-платформами и операторами платного ТВ, и я надеюсь, мы сможем что-то сделать вместе в течение нескольких следующих месяцев.
Отмечу, что иностранной компании достаточно сложно заниматься дистрибуцией своих каналов в России. Мы искали идеального партнера, который стал бы нашим представителем в стране, и очень рады, что работаем в этом направлении с Thema Rus.
Можете более подробно рассказать, чем Love Nature 4K отличается от других телеканалов про природу?
Love Nature 4K заполняет пустующую сейчас нишу познавательного контента о природе (в оригинале для описания жанра телеканала Кьяра Макки использует термин natural history, который дословно переводится на русский как «естествознание» или «естественная история», — прим. «Теле-Спутника»). Если вы посмотрите Animal Planet, который многие считают нашим главным конкурентом, то увидите, что этот канал специализируются на теме «Домашние питомцы и ветеринары» и больше рассказывает о человеческих талантах, чем о животных как таковых. Если взять Nat Geo или Discovery, то они отошли от чистого контента о природе много лет назад и сейчас фокусируются на инфотейнменте и реалити. Прекрасные программы о природе снимает BBC, но их не так много — один-два сериала в год максимум. Пожалуй, наиболее близкий нам по духу телеканал — Nat Geo Wild. Но он крутит старый контент, практически не вкладываясь в новые программы.
В свою очередь, Love Nature 4K нацелен на выпуск премиальных программ, посвященных природе и естествознанию, и тратит на их производство миллионы долларов. Для телезрителей это совершенно новый бренд, который предлагает узнать что-то новое и получить удовольствие от просмотра программ об окружающей среде, которые никто больше не делает. И давайте не забывать, что у нас есть сотни часов контента в 4K — больше, чем у любого другого телеканала о природе. В отличие от других 4K-каналов, мы действительно являемся образовательным премиальным медиа, в которое вкладываются миллионы долларов. Большинство телеканалов сверхвысокого разрешения, скорее, предназначены для фонового смотрения: они показывают закупной контент и не могут похвастаться серьезными инвестициями. Мы же имеем все необходимые права на свои программы и можем быть настолько гибкими, насколько это необходимо нашим партнерам. И я пойду даже еще дальше, заявив, что Love Nature 4K — это лучший 4K-канал, который доступен на рынке.
Есть ли у вас интерес к стандарту HDR?
Да, нам это интересно. В США HDR уже не является какой-то диковинкой. Мы сейчас видим в Европе, Африке, Латинской Америке и Азии, что HDR становится ключевой технологией, которая интересна платформам. И сейчас весь контент, который мы делаем, изначально снимается в 4K HDR. И то, что у нас уже снято в других форматах, мы будем конвертировать в HDR.
Когда вы готовились запустить каналы в России, то наверняка изучали местный рынок. Каким российский рынок видится на Западе? Какие его ключевые особенности вы видите?
Мы стали выпускать 4K-контент в 2015 году, как только этот формат появился. Потому что считаем, что за этим форматом будущее и 4K отлично подходит для демонстрации съемок природы. И когда мы изучали мировые рынки, то увидели, что не везде в Европе, а также в Америке могут в должной степени работать с контентом сверхвысокого разрешения. В противовес этим странам, на мой взгляд, в плане 4K Россия сейчас является одним из самых развитых рынков. «Триколор» стал мировыми лидером в этой области, запустив 4K-вещание в 2015 году. После этого все основные операторы платного ТВ в России начали предлагать телеканалы сверхвысокого разрешения. Для сравнения: на многих европейских рынках сейчас все еще изо всех сил стараются запустить хотя бы один 4K-канал.
Прошедший в России чемпионат мира по футболу стал для многих платных и бесплатных телевизионных платформ отправной точкой для начала развертывания 4K-вещания. И в результате многие операторы в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка, — прим. «Теле-Спутника») стараются предложить своим абонентам больше контента и телеканалов в 4K, и в этой ситуация остальная Европа медленно догоняет Россию.
Планируете ли вы делать в России локальный контент?
Мы ищем партнеров в России для обоих наших телеканалов, ZooMoo и Love Nature 4K, чтобы совместно делать программы как для российского, так и для международного рынка. Россия для Love Nature 4K — это нетронутая территория в плане животного мира и природы. Сейчас мы работаем с продакшн-студией, которая будет делать контент о сибирской тайге для Love Nature 4K. Я вам смогу рассказать некоторые детали позже. Это все пока на очень ранней стадии, но я надеюсь, что мы будем снимать контент в России, — это очень важно для нас.
Смотреть контент Love Nature 4K можно и на сайте канала, оформив подписку. Заметил, что уже сейчас пользователь из России может оплатить подписку в рублях. Планирует ли Blue Ant Media полностью адаптировать сайт под русскоязычного пользователя?
SVoD-сервис телеканала Love Nature 4K доступен в виде приложения на платформах iOS, Android и приставках Roku. Мы не занимаемся его активным продвижением. Наш приоритет — интеграция этого приложения в сет-топ-боксы платформ, с которыми мы сотрудничаем. Мы видим, что на некоторых европейских рынках есть запрос на такую интеграцию и иногда он превышает спрос на доставку линейного вещания телеканала.
Мы сейчас находимся в процессе перехода на нового бэкенд-провайдера, который позволит нам в течение ближайших шести месяцев полностью локализовать наш SVoD-сервис на другие иностранные языки. В том числе будет полная локализация на русский.
Насколько перспективным вы считаете распространение канала именно в онлайн-среде, минуя операторские платформы?
Стоит ли ждать в ближайшем будущем, что абонентская база сайта превысит количество подписчиков канала среди абонентов платного ТВ?Если вы не ivi, Netflix или Amazon, то использование модели прямой доставки контента до потребителя — довольно сложная в реализации вещь. Именно поэтому нашим приоритетом остается дистрибуция посредством операторов и платформ. У нас есть все необходимые права на контент каналов Love Nature 4K и ZooMoo, поэтому мы можем подстраиваться под запросы партнеров — это важно в нашем стремительно меняющемся мире, так как мы можем предлагать не только линейные трансляции, но и права на VoD, SVoD и так далее.
Почему Blue Ant Media заинтересовался телеканалом ZooMoo и купил в нем мажоритарную долю?
Покупка ZooMoo была частью другой большой сделки по слиянию и поглощению Racat Group. Его покупка укладывается в общую стратегию холдинга по расширению контентного предложения. В Racat Group также входит три продакшн-компании, включая NHNZ, которая снимала для Love Nature 4K фильм «Большой лед».
В миссии ZooMoo сказано, что канал направлен на то, чтобы «стимулировать юные тела и умы» (stimulate young bodies and minds). Можете объяснить подробнее, что под этим имеется в виду?
В отличие от большинства других детских каналов, которые фокусируются исключительно на мультиках, ZooMoo предлагает микс из кукольной и рисованной анимации и живых программ. Программная сетка на 90% состоит из эксклюзивного контента — это новые и веселые детские передачи, которые помогают малышам познавать мир и развлекаться. На канале нет рекламы, и он предлагает безопасную среду: родители могут спокойно оставлять детей наедине с каналом.
Наши обучающие программы рассказывают о царстве животных и пробуждают в детях любовь к братьям нашим меньшим. Все это приучает их бережнее относиться к природе, что особенно важно в эпоху изменения климата, ухудшения окружающей среды и небывалого роста браконьерства. ZooMoo побуждает молодые умы быть в курсе этих причин. Поэтому чем раньше мы сможем объяснить детям важность сохранения природы, объяснить, почему так важен животный мир, тем лучше. Ни один другой канал этого не делает. Это будущее поколение сможет оказать влияние на то, чтобы сделать наш мир еще лучше.
Небольшой скепсис по поводу ZooMoo. Он полностью посвящен природе и ориентирован на детей. Но нет ли опасений, что детям может надоесть смотреть контент этой тематики и они переключатся на другой канал?
Я не разделяю ваш скепсис. Канал не только про животных и природу на самом деле. ZooMoo рассказывает об искусстве, хобби и ремеслах, жизненных ценностях. Программная сетка канала позволяет маленьким зрителям оставаться вовлеченным в происходящее на экране. На канале много персонажей, которые позволят удержать зрителя, например собака Флеш или привидение, которое путешествует по миру и все время теряется. Это весело! В конце каждой программы ее герои поют или танцуют, это тоже позволяет нам удерживать зрителя. Детям это нравится: короткие программы, цепляющие песни. Конечно, среди детских каналов большая конкуренция, но у нас хорошие позиции и привлекательный контент, которого ни у кого нет. И что еще важно, у нас есть интерактивное приложение second screen для детей дошкольного возраста, в котором они могут взаимодействовать с программами на большом экране.
Можете привести один-два примера интерактивного взаимодействия с каналом ZooMoo с помощью этого приложения?
Приложение хорошо тем, что нам не нужна дополнительная техническая интеграция с оператором. Многие телевизионные операторы говорят: боже мой, надо делать много технической работы, чтобы интегрировать интерактивные функции. В нашем случае это не так. Приложение взаимодействует с каналом на основе звуковых меток, реагируя на звук трансляции.
Первостепенная задача приложения — привить чувство любви и признательности ко всем животным. Также есть несколько учебных задач: выучить названия животных и их внешний вид, узнать, какие звуки они издают, чем питаются, где живут и представляют ли угрозу для человека.
Приложение ZooMoo можно скачать бесплатно в Google Play и AppStore и использовать само по себе, то есть без привязки к каналу. Оно также помогает тому, чтобы дети дольше смотрели сам телеканал.
