Аналитики нашли связь между бюджетами на ТВ-рекламу и посещаемостью сайтов
Организация Video Advertising Bureau по итогам нового исследования выявила прямую взаимосвязь между телерекламными бюджетами компаний и посещаемостью их сайтов – о такой связи сообщили 82% принявших участие в исследовании брендов.
Аналитики изучали показатели 125 брендов. Из 85 брендов, которые отметили рост посещаемости своих сайтов, 87% перед этим увеличили затраты на телевизионную рекламу. В среднем рекламные бюджеты для ТВ увеличивались на 22%, а средняя посещаемость сайтов вырастала на 24%.
В то же время из 40 компаний, которые ощутили падение посещаемости на своих порталах, 70% перед этим снизили телерекламные бюджеты. Затраты снижались в среднем на 10%, а посещаемость после этого падала на 9%.
«Телевидение является значительным активатором интернет-коммерции. Большинство брендов, нацеленных на большие продажи, теперь видят, что трафик на их сайтах следует за кривой инвестиций в телерекламу. Реклама на ТВ больше чем просто информирует. Она провоцирует на самое важное действие, если учесть, что витрины современных брендов переместились в интернет», — отмечает глава Video Advertising Bureau Шон Каннингхэм.
Исследование коснулось брендов в шести категориях: рестораны, розничная торговля, телекоммуникационные и локационные мобильные приложения, финансы и страхование. Были охвачены компании всех размеров и масштабов, насчитывающие на своих сайтах более чем по 100 тысяч уникальных посетителей в месяц с февраля 2014 года по март 2015 года. В целом телерекламные бюджеты принявших участие в исследовании компаний за 2014 год составили более $30 млрд.
