Записи

Media Direction Group разработала новый подход к ТВ-медиапланированию

Интегрированная группа коммуникационных агентств Media Direction Group разработала новый подход к планированию и размещению рекламы на ТВ. Новая многомерная система учитывает как традиционные медийные характеристики, так и новые параметры — вовлеченность и внимание к контенту.  Подробнее

ТНТ первым из каналов начнет продавать «сквозную» рекламу на ТВ и в интернете

Телеканалы хотят вернуть рекламодателям аудиторию, которую размывают современные технологии. Подробнее

Охота на тренды: как запустить эффективную рекламную кампанию

Основные факторы реализации рекламной кампании, а также универсальные правила её запуска. Подробнее

Профессия медиапланер: акценты для новичков

Пять ценных навыков современного медиапланера перечислила Наталья Ивановская, стратег медийного агентства Total View. Подробнее

Онлайн против офлайна. Оценка эффективности каналов коммуникации

В последнее время в мире маркетинга произошло много нового и интересного. Анализ трендов прошлого года поможет правильно настроить фокус в 2017-м, особенно на фоне укрепления позиций рынка онлайн-рекламы, когда важной становится задача синхронизации онлайн и офлайн и адекватной оценки эффективности обоих каналов. Подробнее

Кейс. Выжать из рекламного бюджета максимум

Колонка Николая Виноградова, генерального директора Двигуса. Подробнее

Как не переплатить за рекламный ролик

Генеральный продюсер продакшн-хауса Studio8 Павел Шумов о том, как подрядчики вас обманывают. Подробнее

Анализ распределения рекламного бюджета с помощью математической статистики

Часто при построении отчетности за период проведения рекламной кампании приходится сталкиваться с просьбой клиента предоставить комментарии по негативной динамике коэффициента конверсии (далее CR). Подробнее

Курс на Восток, или как устроен рынок медиа и онлайн-рекламы в странах Азии

Поворот на Восток – именно этот курс наиболее точно определяет сегодняшнее экономическое сближение России и Азии. Подробнее

Медиаисследования

Несколько лет назад термин «медиаисследования» был слабо распространен. Подробнее

Тактический контроль рекламы

На уровне рекламной службы фирмы контролируется, как правило, решение задач тактики рекламной деятельности фирмы. Подробнее

Модель ACNielsen для расчета эффекта от рекламы

Один из ведущих профессиональных органов в области рекламы в Великобритании (IPA — The Institute of Practitioners in Advertising) поручил компании Nielsen обобщить все глобальные исследования в области эффективности рекламы и, используя также внутренние методики компании Nielsen, оценить влияние доли голоса (SOV — share of voice) и других маркетинговых факторов на увеличение доли рынка (SOM — share of market) поддерживаемого бренда. Подробнее

Маркетинг и медиапланирование Концептуальный разговор

Действительно профессиональный отдел маркетинга и стратегического медиапланировния рекламного агентства должен быть для заказчика не только помощником в решении маркетинговых задач и не только консультантом по многим вопросам маркетинга и менеджмента. Подробнее

Анализ ТВ-рекламы за ноябрь 2015 года: Москва, Калининград, Калуга

Компания Comexp и аналитический сервис TV-Monitoring.Pro представили результаты исследования ТВ-рекламы в Москве, Калининграде и Калуге за ноябрь 2015 года. Подробнее

Клиентский кейс: как потратить 5000 рублей на мониторинг и получить бонусом рекламу на 300 000 рублей

Реальный пример того, как рекламодатель может не только добиться соблюдения медиаплана, но и получить компенсацию, в 60 раз превышающую затраты на мониторинг рекламы. Подробнее