Как развивается мировая экосистема Ultra HD 4K

Опережающие темпы роста продаж UHD-телевизоров в отрыве от характеристик общего парка телеприемников и условий их эксплуатации не могут, конечно, являться необходимым и достаточным условием роста проникновения Ultra-HD-контента до удовлетворительного для вещателей уровня. По данным директора департамента ТВ и контента J’Son & Partners Consulting Дмитрия Колесова, наличный парк телевизоров в РФ на конец 2016 года составил 100,3 млн, в среднем в одной семье было 1,8 устройства. При этом доля HDTV в наличном парке — 54%, а скорость замены — 5% парка в год. «Главным драйвером замены парка телевизоров в стране продолжает оставаться HD, более того, HD-каналы в ближайшие годы будут главным драйвером перехода с аналога в «цифру». Еще один тренд — растущий спрос на такие сервисы, как VOD, catch-up, multiscreen и т.д.», — подчеркнул представитель J’Son & Partners, вынеся таким образом Ultra HD за рамки тенденций, определяющих потребительский спрос. Дмитрий Колесов поделился мнением, что спрос на HD-телевизоры и контент еще не удовлетворен, а рост парка HD-моделей даже до 80% может занять ближайшие годы.

ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ ФАКТОРЫ

Другой негативный для перспектив UHD в России вывод J’Son & Partners касается среднего метража квартир в России. Дмитрий Колесов считает эту проблему естественным ограничителем бурного роста продаж 4К-телевизоров. «В среднем в России очень маленькие квартиры. Огромный экран, на котором можно смотреть 4К-картинку, увы, в подавляющем большинстве российских семей невозможно установить по определению. 4К-телевизоров с диагональю свыше 75″ на рынке РФ ровно 11%. Подавляющее большинство — до 50″, и большой вопрос, можно ли на такой диагонали увидеть разницу между HD и Ultra HD», — заявил Дмитрий Колесов. Он сослался на данные Росстата, согласно которым в 2015 году доля однокомнатных квартир в общем жилом фонде составила 24,1% при средней площади 35 м², двухкомнатных — 39,2% (48,5 м²), трехкомнатных — 28,6% (65,2 м²) и только 8,2% — четырехкомнатных (104,5 м²), в которых 75″ панели могут выглядеть сколько-нибудь органично с учетом рекомендуемых расстояний от места смотрения до экрана.

Выводы J’Son & Partners задают довольно жесткие рамки для успешной монетизации UHD-контента, на которую делают ставку вещатели: к 2020 году общее количество телевизоров в домохозяйствах вырастет всего до 106,2 млн, а доля 4K-моделей в наличном парке устройств не превысит 1%. При таких значениях необходим рост проникновения базы UHD-подписчиков даже не до единиц процентов от парка 4К-телевизоров, а до десятков процентов.

Генеральный директор ЗАО «Первый ТВЧ» Николай Орлов возразил директору департамента ТВ и контента J’Son & Partners, что преимущества технологии UHD не ограничиваются увеличением количества пикселей и, таким образом, не сводятся только к размеру диагоналей. «В РФ HD вещается с интерлейс-разверткой, 4К — с прогрессив, то есть динамичные сцены во втором случае воспринимаются лучше. У HD — 10-битный цвет, у UHD — 12-битный, палитра во втором случае более насыщенная», — сообщил глава «Первого ТВЧ». С учетом активно развиваемых технологий расширенного динамического диапазона (HDR) он обещает разительное улучшение картинки даже на 40—50″ 4К-экранах, по сравнению со стандартным HD.

Этот тезис развил главный специалист российского представительства Dolby Labs Алексей Прохорчук. «Помимо увеличения пикселей на экране, в UHD мы можем увеличить число пикселей во времени: добавить количество кадров, что драматично влияет на реалистичность картинки, особенно при спортивных трансляциях. Еще одна принципиально важная для UHD технология — HDR: не увеличение числа пикселей, но улучшение качества каждого отдельного пикселя», — говорит Алексей Прохорчук.

О необходимости улучшения качества (но не пикселей, а самого контента) для роста популярности UHD-вещания заявил и директор по контенту НАО «Национальная спутниковая компания» («Триколор ТВ») Михаил Горячев. Он посетовал, что продюсеры UHD-контента до сих пор не перестроили мышление в соответствии с требованиями UHD-рынка: «Если вспомнить, как появлялся Full HD, то тогда все смотрели по одному каналу, как льется водичка, шумит песочек. Люди, которые поймали волну UHD и за хорошие деньги купили UHD-камеры, продолжают снимать кисок, водичку, песочек. Надо что-то поправить на уровне продюсеров: начать снимать что-то другое, помимо кошечек и водички. И тогда UHD-контент действительно стартанет».

В том же ключе высказался и ведущий менеджер департамента программных решений компании Huawei в России Александр Черняев: «Согласно ряду маркетинговых исследований, абоненты готовы платить за UHD-сервис — осталось лишь предложить им качественный и разнообразный контент. И в этой сфере уже наблюдаются определенные подвижки. Поэтому я верю в то, что на ближайшую перспективу 4K станет ключевым трендом для рынка цифрового ТВ, на котором можно и нужно зарабатывать».

Еще одно существенное препятствие для широкого распространения вещания в формате сверхвысокой четкости — недостаточный объем контента. Сегодня по всему миру насчитывается не более сорока полноценных UHD-каналов, из них три — промо-каналы, предназначенные для пропаганды UHD-формата. По прогнозу аналитиков, к 2025 году в мире появится более 700 UHD-каналов, из них более 300 — на развивающихся рынках. В России сегодня представлены шесть телеканалов в формате 4K. Все распространяются на платформах операторов спутникового ТВ: «Триколор ТВ», «НТВ-Плюс» и МТС.

«При адекватной контентной политике производителей и вещателей естественные ограничения российского рынка не станут фатальными для становления коммерческого UHD-вещания», — прокомментировал директор по маркетингу продуктов Irdeto Джим Филипофф (Jim Phillipoff). По его мнению, при благоприятном развитии событий Ultra HD в России может стать массовым быстрее, чем Full HD 7-8 лет назад.

Первые ролики в UHD были призваны показать превосходное качество отображения мельчайших деталей видео, поэтому были посвящены горным пейзажам, видам городов, живой природе и экстремальным видам спорта. С массовым распространением UHD-формата основное контентное наполнение для соответствующих телеканалов составят спортивные трансляции, а также фильмы и сериалы. Прочий контент, в том числе познавательный, займет свою узкую нишу.

Спорт максимально использует достоинства UHD: помимо большого экрана с проработкой деталей, это более насыщенная цветовая гамма и глубокий черный цвет, более плавные цветовые переходы и реалистичная проработка движений. Требуется только время для переоснащения оборудования для съемки и обработки онлайн-трансляций спортивных матчей. В свою очередь, спрос со стороны телезрителей на развлекательный контент в хорошем качестве будет всегда, что подстегивает производителей UHD-медиаплееров и телевизоров. Понимают это и создатели контента, например из топ-20 самых кассовых фильмов за 2016 — начало 2017 года половина была выпущена на UHD-Blu-ray-дисках. Всего двадцатка самых кассовых фильмов собрала в прокате $16,15 млрд, из них на 11 фильмов в формате UHD пришлось $7,94 млрд.