Какие книги Котлера стоит прочитать?
Книги Филипа Котлера считаются классикой маркетинга не случайно, в них удивительно просто и доступно описываются основные термины маркетинговой теории, рассказываются современные концепции продвижения и развития товара. Очень многие авторы современных бизнес — книг по маркетингу в той или иной степени используют труды Котлера при написании отдельных глав, а бизнес — тренеры часто заимствуют знания из произведений Котлера при проведении маркетинговых семинаров и тренингов. Каждый начинающий маркетолог должен прочитать хотя бы одну книгу Котлера по основам маркетинга, чтобы раз и навсегда структурировать в сознании всю терминологию и концепции своей профессии, и впоследствии «не изобретать велосипед» и не допускать глупых ошибок в разработке маркетинговой стратегии продукта.
В данной статье мы подготовили небольшой обзор современных книг Филипа Котлера по маркетингу и надеемся, что наши рекомендации позволят вам купить сразу правильную книгу и не потерять время на прочтение «слабой» литературы.
Несколько вводных слов
На сегодняшний день в России издано 4 книги Филипа Котлера по основам маркетинга:
- Котлер Филип, Келлер Кевин Лэ «Маркетинг Менеджмент» 14-е издание (2014 год)
- Котлер Филип «Маркетинг Менеджемент: экспресс курс» 3-е издание (2014 год)
- Котлер Филип «Маркетинг от А до Я» (2013 год)
- Котлер Филип «Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок» (2008 год)
Перед тем, как перейти к описанию преимуществ и недостатков каждого издания, хотелось бы несколько слов написать о важности читать именно современную литературу по маркетингу. Наверное каждый сейчас может скачать уже устаревшее, но самое популярное издание по маркетингу — Ф. Котлер, Г. Армстронг «Основы маркетинга» (самое свежее издание датируется 2003 годом). Конечно знания, полученные от прочтения данной книги будут полезны любому, кто не знаком с наукой «маркетинг», но отбросят его далеко назад от правил и законов, по которым играет современный мир маркетинга.
Помните: техники и приемы маркетинга очень зависят от современных правил рынка, главных мировых тенденций и поведения потребителей. Окружающая среда, рынки, на которых функционируют компании постоянно трансформируются, придумывают новые законы и правила игры. Новые приемы и идеи, позволившие отдельным компаниям вырваться в лидеры на своих рынках, перерастают в работающие стратегии; а часто используемые методики становятся неработающими, так как больше не способны усиливать конкурентоспособность товара. Именно поэтому учебники по маркетингу переиздаются чаще остальных, и именно поэтому важно читать самое свежее издание книги, в котором авторы исключили устаревшие данные, собрали свежие современные кейсы и добавили новые интересные техники, позволяющие товару вырваться вперед в конкурентной борьбе.
И напоследок, вам не обязательно читать такую книгу по маркетингу за один присест, это серьезная литература, которая требует детального понимания и изучения. К такому изданию вы будете возвращаться постоянно в своей практической деятельности и по новому смотреть на описанные вещи.
Котлер, Келлер «Маркетинг Менеджмент»
Первая и самая современная книга по основам маркетинга, о которой хотелось бы рассказать, называется «Маркетинг Менеджмент» (14-е издание) и написана Котлером совместно с профессором Кевином Келлером, который является признанным специалистом в области современного брендинга.
Книга «Маркетинг Менеджмент» представляет собой очень серьезный труд двух экспертов в области маркетинга, брендинга и рекламы; является на сегодняшний день самым серьезным учебником по стратегическому маркетингу, по которому занимаются ведущие университеты мира. В данной книге очень подробно изложены главные маркетинговые концепции и правила; приведены интересные бизнес — кейсы, затронуты все аспекты деятельности настоящего специалиста по маркетингу и брендингу.
В ней есть все: от основных маркетинговых терминов до серьезных маркетинговых стратегий. 800 страниц книги вы будете изучать достаточно долго, но когда вы прочтете полностью данное издание, уверяю, ваши навыки и знания в области маркетинга поднимутся на новый уровень. Конечно, как и в любых американских учебниках, некоторые принципы больше подходят для крупных национальных компаний, но ведь именно они создают маркетинг таким, какой он существует.
Для совсем начинающих специалистов учебник может показаться слегка сложным и трудным к восприятию, и, возможно, его следует читать после более простой литературы; но для специалистов, имеющих небольшой опыт маркетинговой деятельности, данное пособие подскажет много новых идей и действительно поможет сделать работу маркетолога более осмысленной.
Оценка: 5/5
Котлер «Маркетинг Менеджмент: экспресс курс»
Книга Филипа Котлера «Маркетинг Менеджмент: экспресс курс» является кратким изложением пособия, описанного выше. Издатели пишут о том, что данная книга подойдет для тех, у кого нет времени на изучение полного курса. В книге в 2 раза меньше страниц, что при сохранении количества глав означает только урезание основной теоретической информации: меньше примеров, меньше объяснений, меньше расшифровок.
По нашему мнению любой человек способен из полного издания сделать краткое, поэтому рекомендуем вам все же приобретение полного варианта книги, а какую информацию сократить в процессе прочтения данного учебного пособия — вы сможете решить сами. Учебник после сокращения стал сухим и очень формальным. В нем содержится описание тех же моделей и тех же принципов, но менее просто и понятно. Читать стало однозначно сложнее.
Оценка: 3/5
Котлер «Маркетинг от А до Я»
Следующая книга Филипа Котлера по основам маркетинга — очередная попытка кратко изложить теорию маркетинга в вопросах и ответах, называется она «Маркетинг от А до Я».
Издание хоть и входит в топ продаж всех книжных магазинов является достаточно поверхностным: 200 страниц краткого описания основных терминов маркетинга. Книга напоминает что-то среднее между словарем и учебником по маркетингу и рассчитана на тех, кто хочет быстро выучить теорию без погружения в материал. Все маркетинговые термины в книге описываются в алфавитном порядке, что совершенно не формирует правильную структуру понимания основ маркетинга.
Возможно, если вы студент, хотите написать тест по маркетингу, не посещали занятия и стремитесь быстро подготовиться к экзамену — это оптимальный вариант поверхностного погружения в предмет; но если вы хотите всерьез понять маркетинг и научиться использовать инструменты маркетинга на практике — то лучше обратите внимание на более серьезные издания.
Оценка: 2/5
Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок
И последняя книга, о которой мы хотели рассказать в данной статье, представляет собой классический учебник по маркетингу для начинающих специалистов: Котлер «Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок».
Книга написана очень простым языком, в ней собраны самые необходимые маркетинговые инструменты и теории, а также описаны базовые основы стратегического маркетинга. В книге автор не стремился уместить все знания по маркетингу и брендингу, а действительно хотел познакомить с профессией «маркетинг», сформировать правильное понимание базовых терминов и концепций, без которых маркетолог не сможет осуществлять свою профессиональную деятельность. Как и в любом начальном учебнике по предмету все понятия раскрываются без сильного углубления, немного поверхностно, но зато очень структурировано и понятно.
Если вы ничего не знаете о маркетинге и бизнесе — начните с этой книги, а затем уже читайте более профессиональную литературу по стратегическому менеджменту и маркетингу. Прочтение книги не составит сложностей, она написана простым языком, от простого к сложному.
Оценка: 4/5
