Initiative: производители бытовой техники нарастили затраты на продвижение
Затраты рекламодателей рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) в первом полугодии 2019 года выросли на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
При этом производители и ритейлеры потратились на рекламу почти одинаково, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Initiative (входит в группу АДВ).
Доля категории составила 2% от общего объема рекламных бюджетов в России. Среди топ-10 ритейлеров около 46% инвестиций приходится на «М.Видео», 18% — на Leomax (управляет телемагазинами Shop24, «Дисконт», Leomax). Среди производителей больше всего рекламы закупают южнокорейские Samsung и LG, на которые приходится соответственно 24% и 19% всех трат в этой категории на национальных телеканалах.
Драйвером роста в этом сегменте стала телереклама, несмотря на общее падение ее объемов в начале года. У производителей БТиЭ доля расходов на ТВ выросла за год с 63% до 71%, у ритейлеров — с 69% до 78%. Первые нарастили показатель в основном за счет регионального ТВ (доля этих расходов выросла с 16% до 25%), а вторые — федерального (с 45% до 57%). Производители говорят, что вернулись на ТВ из-за роста конкуренции на рынке и ограниченного спроса, ритейлеры же связывают затраты с расширением сетей.
В топ-20 крупнейших рекламодателей БТиЭ на национальном ТВ пришли сразу четыре новых, трое из которых — Whirlpool, BSH (бренды Siemens и Bosch) и Leran — вообще не рекламировались ранее на ТВ, а четвертый — Dyson — начал делать это во втором полугодии 2018 года. На региональном ТВ появились LG, Hotpoint и Bosch, усилили позиции Beko и Retona.
По оценке Electrolux, рост инвестиций в рекламу за первые восемь месяцев 2019 года среди производителей крупной бытовой техники был еще выше и составил 86%, основными драйверами стали ТВ и интернет. Electrolux вернулся на ТВ после длительного отсутствия, поэтому стал одним из драйверов роста телерекламы, говорит директор по маркетингу компании Елена Столова. Основным фактором роста вложений она называет «насыщение рынка с ограниченным потребительским спросом при растущей конкуренции».
Бюджет «Ситилинка» в первой половине 2019 года вырос на 50% к аналогичному периоду. При этом ритейлер сменил фокус с региональных размещений на федеральные и снизил затраты на наружную рекламу, говорит его представитель. В «М.Видео» указали, что рекламный бюджет компании в 2019 году остался на уровне 2018-го.
Весь рынок рекламы по итогам первого полугодия АКАР оценил в 226−228 млрд руб. При этом затраты на рекламу на ТВ в России в целом упали на 9%, до 81−82 млрд рублей.
Initiative оценивало расходы производителей и ритейлеров в этой категории, основываясь на данных Mediascope по всем видам рекламы в городах с населением больше 100 тыс. человек. Не учитывалась реклама смартфонов, компьютеров и периферийных устройств для них, а также техники для автомобилей.
