slow TV в России

В октябре этого года в России запустился сразу целый ряд телеканалов нестандартного для нашей страны формата — slow TV. Так называемое «медленное телевидение», демонстрирующее некие процессы в их естественном ходе, стало доступно стараниями режиссера Юрия Грымова и спутникового оператора «Орион Экспресс». Надо сказать, что Noise, Slow и Relax — не единственные, скажем так, уникальные проекты, появившиеся в России за последние год-два. На этой волне «Кабельщик» решил вспомнить — что же еще интересного выходило на наш рынок в минувшие годы, расширив тему также громкими (и не очень) ТВ-проектами, имеющими место быть за рубежом.

Начнем с того же slow television. Формат сам по себе появился не в Норвегии, как это принято считать, а в Америке. Широкой публике (если так можно назвать группу из девяти человек) он был представлен в 1963 году художником Энди Уорхолом, снявшим фильм «Спи» продолжительностью 5 часов 20 минут. В этом «анти-фильме», как его позиционировал сам Уорхол, был показан сон поэта Джона Джиорджио — близкого друга художника.

Впоследствии концепцию «медленного кино» решили адаптировать и для телевидения — это в разное время и в разных формах пытались сделать в США, Великобритании и Германии. Но удачнее всего это удалось как раз в Норвегии. В 2009 году на местном канале NRK2 запустили профессиональный документальный 7-часовой фильм, демонстрирующий путь поезда по Бергенской железной дороге, а в 2011 году — 134-часовую (!) ленту, показывающую зрителям вояж круизного лайнера MS Nordnorge из Бергена в Киркенес. Оба фильма имели грандиозный успех и привели к рекордным рейтингам NRK2, а также к широкому освещению проектов в норвежских и зарубежных СМИ.

Появление в России телеканалов Noise, Slow и Relax тоже вызвало немало шумихи в прессе — вначале в отечественной, а потом и в зарубежной, поскольку Грымов возил представлять свои каналы на каннский фестиваль MIPCOM. Но если у нас интерес вызвал сам факт появления slow TV на отечественном рынке, то во Франции — «агрессивное» анонсирование каналов.

Как сообщал на своей страничке в Facebook Юрий Грымов, организаторы MIPCOM посчитали рекламу Noise, Slow и Relax «слишком агрессивной», и не одобрили ее размещение в своем каталоге. «Первая наша встреча с крупнейшим телерынком, первое знакомство… И вдруг — казус! Мы приобрели рекламу на MIPCOM. Сделали макет. Даже подумать не могли, что нам пришлют отказ в размещении рекламы», — негодовал в соцсети режиссер.

Рекламную кампанию каналов в свете последних событий и впрямь можно воспринять неоднозначно, но, разговор сейчас не об этом, а о самих телеканалах.

Концепция у всех трех проектов — медитативная, призванная помочь зрителям расслабиться. Noise делает это через контент, состоящий из «переключающих внимание, отвлекающих от суеты видеороликов, созданных лучшими видеохудожниками мира». Продолжительность каждого такого ролика составляет не более 3 минут. Видеоряд планируется сопровождать на 90% музыкой и на 10% оригинальными звуками.

Второй канал — Slow, направлен на умиротворение и созерцание, поэтому его программная сетка скомпонована из видовых фильмов о природе из разных уголков мира. Продолжительность каждого фильма составит до 40 минут, при этом в качестве звукового оформления на Slow будут по большей части использовать звуки природы (на 90%) и в меньшей степени — музыкальные композиции.

Ну и, наконец, третий канал Грымова — Relax, призван погрузить зрителя в состояние гармонии и душевного очищения, посредством «умиротворяющих» видеороликов длиной до 5 минут и успокаивающей музыки.

Создатели Noise, Slow и Relax (все три канала выпускает созданная специально под эти проекты компания «Слоу ТВ») рассчитывают, что уже через два года после своего запуска телеканалы выйдут на самоокупаемость, а через три года начнут приносить прибыль.

Надо сказать, что к коммерческому запуску slow TV Грымов шел не один год, Noise, Slow и Relax предшествовало несколько неудачных проектов. Так, в 2011 году режиссер планировал запустить культурологический интерактивный телеканал под названием «Арена24″. Однако, он так и не увидел свет, по слухам, из-за потери к нему интереса инвестора. А в 2012 году режиссер пытался выпустить на рынок канал психоделической направленности, но и эта идея провалилась.

Какая участь постигнет текущие slow TV-проекты Юрия Грымова — говорить пока рано. Однако, «Кабельщик» все же решил поинтересоваться — на что каналам теоретически можно рассчитывать.

«Успех как каналов, так и отельных программ зависит от одновременного действия целого ряда факторов: качества самого продукта, его соответствия потребностям и ожиданиям аудитории, уровня конкуренции (в т. ч. контрпрограммирования на других каналах), сезонности и многого другого. Например, с начала этого года российский ТВ-рынок переживает непрерывную цепочку «внештатных» ситуаций: Олимпиада, Чемпионат мира, Украина… Интерес зрителей сначала был прикован к миру спорта, потом к внешнеполитическим событиям. При неизменном объеме общего телесмотрения такое перераспределение внимания приводит к снижению показателей «непрофильных» каналов и программ, т. е. рост аудитории спортивных и новостных передач происходит за счет остальных жанров. И вряд ли подобный тренд может свидетельствовать в пользу формату slow TV. С другой стороны, к моменту запуска новых каналов рыночная ситуация в целом и зрительский спрос в частности могут измениться», — прокомментировала «Кабельщику» Мария Каменская, руководитель отдела исследования тематических каналов TNS Russia.

Контент-директора крупнейших операторов платного ТВ комментировать контент каналов Юрия Грымова не спешат, но подтверждают, что режиссер обращался к ним на предмет включения Noise, Slow и Relax в их пакеты.

Ну а пока операторы решают — включать или не включать в свои пакеты «медленные» телеканалы Грымова, за рубежом этот вопрос стоит не так остро. Там со slow TV экспериментируют не первый год. Причем, не только операторы, но и представители индустрии отдыха и развлечений. К примеру, в Европе и в Америке есть практика включения slow-телеканалов в состав контент-предложения отелей. В Калифорнии в одном из крупнейших отелей показывают канал под условным названием «Сердечный монитор», на котором в прямом смысле демонстрируют кардиограмму 24 часа в сутки. Не совсем понятно — какую смысловую и иную нагрузку несет подобный канал, но есть и такое.