Публикации от Leonid Borislavsky

Чем закончится тендер по выбору телеизмерителя.

0.0 00 В середине ноября телеканалы, рекламодатели и их агентства назовут измерителя телевизионной аудитории на 2017–2027 годы. Любой их вердикт будет сенсационным: либо действующего измерителя, исследовательскую компанию TNS Russia, наконец-то признает «Первый канал», демонстративно отказавшийся от ее услуг еще в 2005 году, либо работающая на этом рынке с конца 1990-х TNS уступит свое место немецкой GfK, […]

Эффективный подход к автоматизации телеканала.

0.0 00 Современное телевидение сильно изменилось с приходом IT-технологий, в повседневный обиход прочно вошли понятия «станция нелинейного монтажа», «система хранения данных», «видеосервер», «система автоматизации» и много других. На сегодняшний день без IT-технологий современный телеканал просто не мыслим, динамика развития телевизионной техники все чаще заставляет технических руководителей телекомпаний задуматься о внедрении «безленточных» (tapeless) технологических процессов. На […]

Особенности адаптации зарубежных телеформатов для российского телевизионного рынка и ее правовые аспекты.

0.0 00 Автор представленной ниже статьи —  Нечушкина Анастасия Сергеевна- соискатель кафедры истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, nechushkina@gmail.com. Рассматривается процесс адаптации зарубежных телеформатов для российского ТВ, определяются основные типы адаптации и их особенности. В статье определяется соотношение между жанром программы и типом адаптации на примерах из СМИ. Автор также […]

Дистрибуция платного телевидения.

0.0 00 Закон, запрещающий рекламу на платных каналах, является фундаментальным для отрасли платного телевидения, так как он затрагивает базовые составляющие ее экономики. Раньше актив в отрасли определялся двумя составляющими — доходами от продажи рекламы и доходами от чистых продаж. С принятием нового закона останутся только доходы от чистых продаж.

Как подсчитывается рейтинг телепередачи.

0.0 00 Все мы слышали о том, что у каждой телепередачи есть свой рейтинг – показатель, отражающий сколько зрителей смотрит эту программу. В зависимости от него телепередача перемещается по сетке вещания канала – известна простым зрителям как «телепрограмма». Поэтому мы часто видим, что изменяется время выхода передачи: она может выходить поздно вечером, имея низкий рейтинг, […]

Системы рекомендаций и поиска видеоконтента.

0.0 00 Количество телеканалов, которые может принимать абонент платного ТВ, исчисляется сотнями. Библиотеки видео по запросу содержат тысячи фильмов и передач. Если телевизор подключен к интернету, дополнительно появляется доступ к неисчислимому количеству видеороликов и каналам web-TV. Однако, что парадоксально, абоненты по-прежнему жалуются, что им нечего смотреть. Чтобы помочь им найти то, что понравится, операторы задумываются […]

Рекомендации по выбору периода размещения рекламной кампании.

0.0 00 Несомненно, что рекламная деятельность, наряду с прочими бизнес-процессами в организации, должна быть тщательно спланирована. Эффективное продвижение бренда, товара, услуги требует грамотного, целенаправленного подхода. А разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия не принесут ожидаемого эффекта даже при самом высоком качестве рекламных материалов.

Инструмент оценки эфира.

0.0 00 Утро рабочего дня у любого руководителя телевизионного канала начинается одинаково — с просмотра рейтингов, которые бесстрастно выставляют оценку и его труду, и труду коллег-конкурентов по цеху. Если рейтинги канала соответствуют ожиданиям, а конкурент явно «провалился», то можно порадоваться своим успехам. Если же ситуация противоположная — рейтинги совершенно не радуют, — то и реакция […]

Как сделать эффективную рекламу на телевидении.

0.0 00 Согласно исследованиям средний россиянин смотрит телевизор около четырех часов каждый день. Это само по себе указывает на огромный потенциал телевидения как места для рекламы продукции компании и достижения целевых клиентов. Благодаря телевизионной рекламе действительно возможно увеличение продаж и осведомленности о компании, если рекламные ролики запоминающиеся, простые, творческие, но при этом достаточно короткие. Приведем […]

Эффективный ребрендинг при ограниченном бюджете.

0.0 00 Современное время отличается ежедневной суетой, стремлением к прогрессу и возрастающей конкуренцией. Создание собственного непревзойденного бренда, является одной из главных задач любой компании, фирмы в наших современных рыночных условиях.

Новое в сфере техники и технологии.

0.0 00 IP-PAL от Astro Strobel Последние несколько месяцев были насыщены изменениями в сфере техники и технологий, о которых сегодня мы и поговорим. Для начала хотелось бы рассказать об обновленном решении IP-PAL от компании Astro Strobel. Подробности о нем поведал Германн Геер. «В современном мире технологии и оборудование меняются быстро, иногда даже слишком быстро. Некоторые […]

Тренды и перспективы. По следам IBC-2014.

0.0 00 IBC – безусловно, крупнейшее ежегодное событие в сфере телевещания. Проанализируем мировые тренды бродкастинга. Так, в 2010 году все хотели 3D, годом позже – айфон и айпад. Темой 2012 стал мобильный контент, в прошлом году все разговоры велись об ОТТ. Осень 2014 в Амстердаме выявила не один, а сразу несколько трендов.

IBC-2014.

0.0 00 IBC (InternationalBroadcastingConvention) – это мероприятие, в очередной раз подтвердившее свой статус крупнейшего отраслевого события в Европе. IBC-2014 привлекло 55 092 участника. Более 1500 экспонентов охватили всю вещательную индустрию, предложив традиционные и инновационные решения в области создания, администрирования и распространения контента.

Телевидение в общественном мнении и повседневной жизни россиян.

0.0 00 В массовом сознании россиян существует довольно много стереотипов и предубеждений, связанных с телевидением, которые не всегда подтверждаются эмпирически и которыми люди не руководствуются в своей реальной жизни. Так, в российском обществе распространено пренебрежительное и ироничное отношение к телевидению вообще и к «телевизионному» способу времяпрепровождения в частности. Однако эмпирические исследования и простое включенное наблюдение […]

Медиапланирование на телевидении.

0.0 00 С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов. Россия занимает средние позиции со средним временем телесмотрения 190 минут.