За последние несколько лет SMM из увлечения группы энтузиастов превратился в одну из наиболее востребованных отраслей интернет-маркетинга. Методики SMM сильно «обелились» и основной акцент сместился со скрытых технологий на открытую работу с аудиторией. «Доросли» до уровня полноценных маркетинговых инструментов Facebook, Twitter, приложения для социальных сетей.
LinkedIn уже который год стоит особняком среди социальных сетей. Он редко выступает героем новостей (кроме случаев кражи персональных данных) и снискал славу исключительно помощника хедхантеров. Отчасти это так, но есть несколько возможностей выжать из LinkedIn кое-что и для вашей digital-стратегии.
Уместных телекомпаний, так же как и у федеральных, имеются свои трудности и проблемы. Одна из важнейших — кадровая. Каждый руководитель мечтает укомплектовать свой штат сотрудниками, работающими по системе min-max: чтобы сотрудники, при затрате минимальных средств на их содержание, выполняли максимум работы. Но при минимуме вложений получается и минимальная отдача. И наоборот (если, конечно, удается). Попробуем […]
88% американцев отвлекаются на мобильный телефон во время просмотра телевизора, свидетельствуют данные компании ToniAhoen Consulting. Российские зрители еженедельно участвуют в социальных сетях в среднем в 10 акциях, которые имеют отношение к телевидению. Об этом свидетельствуют данные исследования компании Viacom.
После того как в сети утихли некоторые споры насчёт успешности вывода нового геостационарного спутника «Экспресс AM-6», впору рассказать о том, что это означает для российских телекоммуникаций, тем более что за последние годы вместе с КА «Ямал-402» это второй относительно успешный случай выведения в космос российского телекоммуникационного спутника, который удобен для приёма в европейской части и […]
К 2020 году цифровым телевидением будут охвачены 98% российских домохозяйств, т.е. почти все граждане страны, из тех, кто когда либо вообще смотрит телевизор. При том, что темпы проникновения цифрового ТВ в России начнут резко нарастать в самое ближайшее время. Такое предсказание содержится в новом исследовании британской организации Digital TV Research.
В середине ноября телеканалы, рекламодатели и их агентства назовут измерителя телевизионной аудитории на 2017–2027 годы. Любой их вердикт будет сенсационным: либо действующего измерителя, исследовательскую компанию TNS Russia, наконец-то признает «Первый канал», демонстративно отказавшийся от ее услуг еще в 2005 году, либо работающая на этом рынке с конца 1990-х TNS уступит свое место немецкой GfK, американо-голландской Nielsen […]
Современное телевидение сильно изменилось с приходом IT-технологий, в повседневный обиход прочно вошли понятия «станция нелинейного монтажа», «система хранения данных», «видеосервер», «система автоматизации» и много других. На сегодняшний день без IT-технологий современный телеканал просто не мыслим, динамика развития телевизионной техники все чаще заставляет технических руководителей телекомпаний задуматься о внедрении «безленточных» (tapeless) технологических процессов. На этом же […]
Автор представленной ниже статьи — Нечушкина Анастасия Сергеевна- соискатель кафедры истории и правового регулирования отечественных СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, nechushkina@gmail.com. Рассматривается процесс адаптации зарубежных телеформатов для российского ТВ, определяются основные типы адаптации и их особенности. В статье определяется соотношение между жанром программы и типом адаптации на примерах из СМИ. Автор также анализирует правовые […]
Закон, запрещающий рекламу на платных каналах, является фундаментальным для отрасли платного телевидения, так как он затрагивает базовые составляющие ее экономики. Раньше актив в отрасли определялся двумя составляющими — доходами от продажи рекламы и доходами от чистых продаж. С принятием нового закона останутся только доходы от чистых продаж.
Все мы слышали о том, что у каждой телепередачи есть свой рейтинг – показатель, отражающий сколько зрителей смотрит эту программу. В зависимости от него телепередача перемещается по сетке вещания канала – известна простым зрителям как «телепрограмма». Поэтому мы часто видим, что изменяется время выхода передачи: она может выходить поздно вечером, имея низкий рейтинг, а затем […]
Количество телеканалов, которые может принимать абонент платного ТВ, исчисляется сотнями. Библиотеки видео по запросу содержат тысячи фильмов и передач. Если телевизор подключен к интернету, дополнительно появляется доступ к неисчислимому количеству видеороликов и каналам web-TV. Однако, что парадоксально, абоненты по-прежнему жалуются, что им нечего смотреть. Чтобы помочь им найти то, что понравится, операторы задумываются о введении […]
Несомненно, что рекламная деятельность, наряду с прочими бизнес-процессами в организации, должна быть тщательно спланирована. Эффективное продвижение бренда, товара, услуги требует грамотного, целенаправленного подхода. А разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия не принесут ожидаемого эффекта даже при самом высоком качестве рекламных материалов.
Утро рабочего дня у любого руководителя телевизионного канала начинается одинаково — с просмотра рейтингов, которые бесстрастно выставляют оценку и его труду, и труду коллег-конкурентов по цеху. Если рейтинги канала соответствуют ожиданиям, а конкурент явно «провалился», то можно порадоваться своим успехам. Если же ситуация противоположная — рейтинги совершенно не радуют, — то и реакция характерная: «Мура […]
Согласно исследованиям средний россиянин смотрит телевизор около четырех часов каждый день. Это само по себе указывает на огромный потенциал телевидения как места для рекламы продукции компании и достижения целевых клиентов. Благодаря телевизионной рекламе действительно возможно увеличение продаж и осведомленности о компании, если рекламные ролики запоминающиеся, простые, творческие, но при этом достаточно короткие. Приведем несколько советов […]