Анализ ТВ-рекламы за ноябрь 2015 года: Москва, Калининград, Калуга

Голосовать

Компания Comexp и аналитический сервис TV-Monitoring.Pro представили результаты исследования ТВ-рекламы в Москве, Калининграде и Калуге за ноябрь 2015 года.

По Москве в выборку для анализа попали все ролики коммерческой и социальной ТВ-рекламы, вышедшие на 19 телеканалах, включая ведущие каналы по среднесуточной доле телевизионной аудитории в ноябре. Анализировались объемы показанной москвичам рекламы как национального / сетевого, так и регионального размещения.

Первые по ТВ-рекламе

Среди 19 телеканалов выборки, в пятерку лидеров ноября по объемам ТВ-рекламы вошли ТВ-3 (6087 мин), РЕН ТВ (6054 мин), Че (6019 мин), ТВ Центр (6014) и Звезда (5998 мин). Однако их отрыв от остальных телеканалов оказался не слишком значительным, как видно из общего списка.

tk-msk-nojab15

Среди каналов выборки с высокими рейтингами телеаудитории меньше всех рекламы в минутном эквиваленте показали Первый канал (5462 мин), Россия 1 (5694 мин) и 5 канал (5750 мин).

В целом по выборке средняя доля московской региональной рекламы в общем объеме рекламных минут составила 22%.

Среди рекламных «лидеров» ноября наибольший объем региональных размещений пришелся на РЕН ТВ, ТВ Центр и Домашний (по 25% на каждом канале).

 

Подсластите пилюлю шоколадом

На уровне товарных категорий в московском эфире ноября по вполне понятным сезонным причинам укрепилось лидерство «аптечного ассортимента». Лекарственные препараты, БАДы и медаппараты рекламировали 22,4 тыс. минут, чуть меньше – продукты питания (18,2 тыс. мин). С существенным отрывом пятерку лидеров замкнули ритейлеры (10 тыс. мин), услуги связи (8,7 тыс. мин) и средства гигиены (5,6 тыс. мин).

tov-kat-msk-nojab15

Фармкатегории удерживали первенство и по числу рекламируемых брендов. Только в подкатегориях средств от гриппа, простуды и бронхита конкурировали около 25 брендов, среди которых в топ-3 по рекламным минутам попали Vicks Active, Ингавирин и Амбробене. В подкатегории «Спрей и капли для носа» отметились более 15 брендов, в первую очередь Отривин, Африн и Називин.

Из второй по объему рекламного времени товарной категория — продукты питания – чаще всего показывали шоколад и изделия из шоколада (3,4 тыс. мин), йогурты, включая питьевые (2,02 тыс. мин) и кофе (1,5 тыс. мин). В данных подгруппах брендами-лидерами по времени трансляций стали Kinder, Активиа и Nescafe Gold соответственно.

 

Показали, как говорить

Категория «Услуги связи» оказалась одной из самых малочисленных по числу конкурирующих брендов, однако именно ее представители возглавили сводный рейтинг самых рекламируемых брендов телеэфира в Москве.

brendy-msk-nojab15

Как видно из диаграммы, в топ-5 самых активных рекламодателей по выборке телеканалов оказались четыре оператора связи: Мегафон с 3,5 тыс. минут рекламы, Билайн (2 тыс. мин), МТС (1,6 тыс. мин) и вышедший осенью на московский рынок Tele2 (1,4 тыс. мин). Также в пятерку лидеров вошел бренд Nivea, занявший 4-е место с 1,5 тыс. минут рекламы в категориях средства гигиены и товары для красоты.

Анализ распределения рекламного присутствия телеком-брендов по каналам выборки показывает ориентацию на молодежную телеаудиторию. На диаграмме ниже приведены каналы из выборки, показавшие максимальный объем рекламы мобильных операторов в виде рекламных роликов. Топ-5 телеканалов в ноябре составили 2×2, Че, СТС, РЕН ТВ и Пятница.

operatory-po-tk-msk-nojab15

Лидерами по показам рекламы Мегафона и Билайна стали 2×2 и Че. Больше всего рекламных минут МТС пришлось на ТВ-3 и 2×2, а ролики Tele2 особенно активно транслировали СТС и Домашний.В исследовании использованы данные системы сплошного мониторинга TV-Monitoring.Pro с выборкой 19 телеканалов из панели мониторинга по Москве за период с 1 по 30 ноября 2015 года (национальное/сетевое и региональное размещение).

Тинькофф Банк, Сбербанк и ВТБ24 стали самыми рекламируемыми на ТВ банковскими брендами в столице в ноябре. Среди автомобильных брендов в ТОП-3 по объемам ТВ-рекламы вошли Volkswagen, Renault и Datsun.

Компания Comexp и аналитический сервис TV-Monitoring.Pro представили результаты исследования ТВ-рекламы банков и автомобилей в Москве за ноябрь 2015 года. Были проанализированы ролики прямой рекламы в рекламных блоках на 19 телеканалах выборки, включая ведущие каналы по среднесуточной доле телевизионной аудитории в ноябре в столице. Спонсорская реклама, стоп-кадр и непрямые рекламные форматы в исследовании не рассматривались. В выборку вошли показанные москвичам рекламные ролики как национального / сетевого, так и регионального размещения.

Банковские бренды

Пятерку лидеров по прямой ТВ-рекламе в Москве составили Тинькофф Банк (26,2 тыс. рекламных секунд), Сбербанк (24,2 тыс. сек), ВТБ24 (21,7 тыс. сек), Райффайзенбанк (18,8 тыс. сек) и Московский Кредитный Банк (16,5 тыс. сек). Также достаточно активно показывали ролики Touch bank и Банка Москвы, занявших 6-е и 7-е места в топ-10. Объем рекламного времени остальных банков оказался в 4-5 раз меньше, чем у лидеров.

Из первой пятерки только у Московского Кредитного Банка зафиксирована региональная реклама по Москве, остальные транслировали ролики в рамках национального/сетевого размещения. Однако банки с меньшими объемами рекламы весьма активно применяли региональное размещение (Банк Москвы, Росбанк, Бинбанк, Интеркоммерц Банк и др.).

top-10-bankov_msk-nojab15

Среди 19 телеканалов выборки наиболее часто прямую рекламу банков показывали Звезда, Домашний, ТВ-3, Первый канал и РЕН ТВ. Девять из десяти банков-лидеров в ноябре по Москве размещали рекламу на Первом канале, у остальных каналов выборки пул банков-рекламодателей оказался меньше.

Среди топ-10 банков у Райффайзенбанка отмечено наибольшее число телеканалов, на которых выходила реклама — 13 из 19 каналов выборки (хотя объемы в секундах на некоторых каналах были небольшими). В среднем, один банк из топ-10 рекламировался на 8-9 каналах.

Ролики самого рекламируемого в Москве в ноябре Тинькофф Банка чаще всего транслировали на Домашнем и ТВ Центре. Сбербанк больше показывали на ТК «Звезда» и ТВ-3. Самый значительный объем рекламы ВТБ24 зафиксирован на Че и РЕН ТВ, а Райффайзенбанка – на Матч ТВ и Первом канале. Для Московского Кредитного Банка каналами-лидерами по рекламным секундам стали ТНТ и Звезда.

banki-na-kanalah_msk-nojab15

На уровне рекламируемых банковских продуктов в топ-3 вошли карточные предложения банков — 38% рекламного времени, кредиты 27% и вклады — 19% трансляций.

Автомобильные бренды

По данным сервиса TV-Monitoring.Pro, на каналах выборки лидером по рекламным трансляциям в Москве в ноябре с большим отрывом стал Volkswagen (55,9 тыс. сек). Также в пятерку вошли Renault (34,2 тыс. сек), Datsun (31 тыс. сек), KIA (27,3 тыс. сек) и Skoda (20,4 тыс. сек).

В основном, автобренды размещались по национальному/сетевому типу, хотя у некоторых зафиксирована и региональная реклама (Volvo, BMW и др.).

top-10-avtobrendov_msk-nojab15

Самый большой объем прямой рекламы по топ-10 автобрендам среди 19 телеканалов выборки вышел на Матч ТВ (39,7 тыс. сек), также в пятерку каналов вошли РЕН ТВ, Звезда, ТВ-3 и НТВ. При этом 9 из топ-10 брендов рекламировались на РЕН ТВ, НТВ и Первом канале.

avtobrendy-na-kanalah_msk-nojab15

Автобрендами, охватившими наибольшее число телеканалов, стали Hyundai и KIA, реклама которых зафиксирована на 13 из 19 каналов выборки.

Лидер по рекламным трансляциям в Москве в ноябре – Volkswagen – самое большое время размещения получил на Матч ТВ и РЕН ТВ. Также Матч ТВ показал наибольший объем рекламы брендов Renault, KIA и Skoda. Помимо этого, Renault и Skoda активно рекламировались на Че, а KIA на ТК «Звезда». Ролики Datsun, тоже вошедшего в пятерку автобрендов по прямой рекламе, больше всего транслировали на 2×2 и РЕН ТВ.

Самой рекламируемой товарной категорией в Калининграде, с учетом национальной/сетевой рекламы, стали лекарства, БАДы и медаппараты (145,7 тыс. секунд по выборке). В два раза меньше показывали рекламу продуктов питания (63,4 тыс. секунд), занявшую второе место по товарным группам. Ритейл, услуги связи и средства гигиены также вошли в топ-5 по объемам рекламы.

top-15

В лекарственной товарной категории лидировали средства от гриппа, простуды и бронхита (вместе набрав 23,3 тыс. секунд за период анализа). Также одной из ведущих подгрупп стали спреи и капли для носа с 12,8 тыс. секунд рекламы. В данной подгруппе больше других показывали Отривин, Тизин, Риностоп, Санорин, Аквалор и ИРС19.

t1-kal

В категории продуктов питания по подгруппам лидировал кофе (12,2 тыс. секунд), представленный пятью товарными марками, самыми рекламируемыми из которых оказались Nescafe Gold и Jacobs.

t2-kal

Следующая по популярности подгруппа – йогурты (включая питьевые) набрала 10,9 тыс. рекламных секунд и объединила 7 брендов. В топ-5 из них вошли Активиа, Danone, Имунеле, Даниссимо и Чудо.

t3-kal

На «шоколадную» подгруппу пришлось 8,6 тысяч секунд, в лидерах по показам за анализируемый период оказались Alpen Gold и Milka.

Отметим, что индивидуальное первенство во всей «съедобной» категории получил бренд Мираторг, вошедший в сводный топ-5 самых рекламируемых брендов за анализируемый период (см. диаграмму ниже). Конкуренцию ему в подгруппе «Мясная продукция и фарш» составил лишь бренд Останкино, рекламу которого показали в 4 раза реже.

Бренды-лидеры и каналы

d2-kal

В топ-10 самых рекламируемых брендов на каналах выборки за анализируемый период вошли 4 мобильных оператора (Tele2, Билайн, МТС, Мегафон), 3 продуктовых бренда (Мираторг, Nescafe Gold, Danone), 1 фармацевтический (Вольтарен), 1 косметический (Nivea) и 1 ритейлер (М.Видео).

Интересно, что лидерство Tele2 обеспечила преимущественно региональная реклама в Калининграде на всех трех рассматриваемых каналах – НТВ, Первом канале и России-1. В меньшем объеме у Tele2 зафиксировано орбитальное размещение на НТВ. Остальные мобильные бренды ограничились национальным размещением, их региональной рекламы в Калининграде за анализируемый период на каналах выборки не обнаружено.

В целом, реклама сотовых операторов присутствовала на всех каналах выборки, за исключением России 1, где не зафиксировано роликов Мегафона за период анализа (см. диаграмму ниже).

d3-kal

На самих каналах выборки за первую половину ноября наибольший процент региональной рекламы, которую показали только жителям Калининграда, зафиксирован на России 1 (28%), минимальный на НТВ 4%. Однако НТВ оказался в лидерах из трех каналов по рекламному времени за счет национальной и орбитальной рекламы, составившей 151 тыс. секунд.

t4-kal

 

В Калуге за первую половину ноября в число брендов-лидеров по совокупной длительности показа прямой рекламы на трёх телеканалах (Первый, Россия 1, СТС) вошли четыре сотовых оператора (33,4% рекламного времени), три производителя продуктов питания (16,3%), девелопер с двумя брендами («Кошелев проект» и «Приокский», вместе 16,2%), две сети быстрого питания (9,5%), а также производитель косметики (9,2%), ритейлер бытовой техники (5,7%), нефтегазовая компания (5,2%) и производитель фармпрепаратов (4,5%).

top15-brendy-kaluga

Топ рекламируемых товарных категорий

93% рекламного времени заняли показы товаров категории ТОП-15, из них 63% пришлось на тройку лидеров – продукцию производителей фармакологической номенклатуры и медицинских аппаратов (31%), продуктов питания (16%), услуги ритейлеров (16%).

top15-tovkat-kaluga

Среди лекарств, БАДов и медаппаратов 82% рекламного времени (98,5 тыс. секунд) заняли показы лекарственных препаратов, из них наиболее часто рекламировались противовирусные (35% времени показа рекламы лекпрепаратов), гастроэнтерологические (23%), а также обезболивающие и жаропонижающие средства (14%). Бренды-лидеры рекламного показа – «Вольтарен» от компании «Новартис», «Эргоферон» от компании «Материа Медика», «Анти-Ангин» от компании «Натур продукт».

t1kaluga

В категории розничной торговли (ритейл) крупнейшими рекламодателями первой половины ноября стали продавцы бытовой и цифровой техники (18% совокупного рекламного времени ритейлеров), выставочно-ярмарочных услуг (15%), строительных материалов (13%). Рекламные ролики этих трёх категорий заняли в целом 27,9 тыс. секунд телеэфира трёх каналов. Наиболее рекламируемым техническим продуктом стали телевизоры, свои возможности здесь примерно равнораспределённо продемонстрировали четыре торговые сети: «Техносила» (33% рекламного времени), «М.Видео» (28%), «Технопарк» (25%), а также, меньше других, DNS (14%).

t2kaluga

Один из наиболее рекламируемых продуктовых товаров – чай. Демонстрация рекламного показа марок чая заняла 2785 секунд. В эфире показывались четыре чайных бренда, из них показы Greenfield заняли наибольшее время – 34%, Принцесса Нури и Tess – по 23%, Ahmad tea – 21%.

t3kaluga

10,3 тыс. секунд в эфире демонстрировались объекты недвижимости. Два объекта «Корпорации Кошелев», «Кошелев-проект» и «Приокский», заняли подавляющую долю рекламного эфира в категории девелоперских объектов – 79%. 14% рекламного эфира заняли показы корпорации «Лидер», по 3% — показы рекламы компании «Бизнес-Парк» (объект «Бизнес-центр Набережный») и «Калужской Земельной Корпорации» (объект «Дом на Кибальчича»). Всего же реклама недвижимости заняла 14,8 тыс. секунд рекламного времени – около 4400 секунд демонстрировались рекламные ролики жилых комплексов.

t4kaluga

Реклама банков на телеканалах Россия-1, Первый, СТС

Банковская реклама демонстрировалась в федеральном блоке (63% рекламного времени) и в региональном блоке (37%) на всех трёх телеканалах. При этом ВТБ24 и РайффайзенБанк присутствовали только в федеральном, Кошелев Банк только в региональном блоках, Россельхозбанк занял время в обоих. Крупнейшим банком-рекламодателем стал Кошелев Банк (30% времени рекламы банковских услуг).

banki-kanaly-kaluga

Структура рекламного времени на телеканалах Россия-1, Первый, СТС

В структуре затрат рекламного времени каналами лидирует Россия 1, на 5 тыс. секунд меньше заняли рекламные показы на Первом канале. При этом на Первом и СТС преобладали федеральные показы, соответственно 82% и 78% рекламного времени, а на канале Россия-1 доля регионального размещения была более значительной – 29% рекламного времени.

t5kaluga

 

Источник